《实务与案例解析》营销费用审计 | 第一期:KOL推广管理

《实务与案例解析》营销费用审计 | 第一期:KOL推广管理

Case Analysis Marketing Expense Audit Issue1 KOL Promotion Management
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前言

自2021年全球逐步进入疫情常态化时代,企业在营销费用方面的投入也较2020年有了较大的提升,同时营销类型呈现多元化趋势。根据《2022中国数字营销趋势报告》调研结果显示,2022年中国市场企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达19%,广告主除了希望营销帮助其实现品牌影响力的扩张,亦更加关注营销活动带来的效果。然而,广告主往往面临着营销费用支出逐年增长但对应的投放效果没有提升,营销类供应商的管理存在专业壁垒,营销类型多元化导致舞弊事件层出不穷等痛点。


为了帮助大家深入了解营销费用的关注要点,甫瀚将围绕营销费用审计专题,以系列的方式陆续推出数期实务与案例解析,相关主题涉及推广管理、视频制作、活动搭建等广泛领域.

 

第一期:KOL推广管理

近两年KOL推广是众多广告主选择的重要营销手段,广告主可以通过品牌合作或是种草带货的方式与KOL合作,此类营销费用已占社会化营销预算的三分之二以上,并逐年提升。关于KOL推广效果的评估、价格以及KOL的使用策略等一直是广告主面临的主要挑战,于本文,甫瀚结合KOL管理实践以及相关推广费用的审计经验总结了常见案例,供大家参考借鉴。

 

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